在艾瑞与快手共同发布的《新银发力量：活力、悦己、得劲——2025快手新银发人群洞察报告》中，一组数据清晰勾勒出银发群体的经济影响力：2019-2023年，45岁以上的“新银发力量”人口规模长期稳定在4.6-6.6亿，消费市场规模突破14万亿。他们不再是刻板印象中节俭、被动的老年人，而是呈现出 “活力、悦己、得劲” 的全新面貌——追求健康、热爱生活、乐于消费、拥抱数字时代。

在这幅新消费版图中，有一个需求以压倒性优势位居所有场景之首，成为驱动万亿市场增长的核心引擎——“康养”（健康养生与旅居生活）。

报告用数据清晰地揭示了康养在新银发群体需求中的绝对地位：

· 第一目标，是健康： 高达 74% 的新银发人群将“健康储备（拥有好身体）”列为人生的首要目标，远超子女教育（28.4%）。健康，已从“生存需求”升级为“生活品质”和“自我实现”的基石。

· 第一关注，是养生： 在快手平台，健康养生内容以50.1%的观看率断层领先，成为他们最常刷、最爱看的内容。并且，数据显示美食旅游（40.9%）、文化历史（34.3%）等内容都围绕健康主题展开。

· 第一消费场景，是健康养生： 在所有消费兴趣场景中，“健康养生”以22.8%的兴趣度高居榜首，是旅游休闲（15.9%）和时尚悦己（12.3%）的近两倍。

结论显而易见：对于新银发人群而言，消费的第一驱动力，是对更长、更健康、更美好生命周期的主动投资。这一转变背后，是他们从“家庭奉献者”到“生活主理人”的观念转型，以及从“生存型满足”到“主权性投资”的需求升级。

报告将高价值新银发人群分为务实派、活力派、从容派和佛系派四派，并重点阐述了其中三大主流派系的消费特征。值得注意的是，尽管各派系偏好不同，但康养需求是贯穿其中的核心，且表现出精准而多元的特点：

务实派（45-49岁，家庭守护官）：

对这群人而言， 快手不只是娱乐平台，更是家庭的“信息总站”。他们的消费心智藏着两套逻辑：对外是“家庭守护计划官”，满足子女教育、家庭采购、孝敬父母类需求，这一点在健康消费上尤为突出，他们是 “中医养生”的忠实拥趸。关注艾灸、药膳等传统养生方式，为全家健康精打细算，是家庭健康消费的决策者。他们消费理性，看重专业背书和实用效果；对内则是“自我实现派”，核心诉求是发展个人兴趣、进行健康储备、通过知识学习对抗年龄焦虑。

活力派（50-59岁，斜杠中年）：

他们的消费行为，是“自我投资升级”的清晰注脚。数据指出，健康储备（74.2%）与个人兴趣发展（62.8%）是其两大核心诉求——他们不再满足于单一养生，而是一边通过内服滋养调理身体，一边借由兴趣与体验丰盈精神，实现身心合一的品质生活。

具体而言，他们是 “内服滋养与深度体验”的双重先锋。在消费上，既偏爱燕窝、花胶等高端滋补品，也是“康养旅居”的主力军（61%偏好周边康养旅居）。他们愿意为有深度、有文化内涵的养生体验付费，每一笔消费都指向悦己与成长，堪称悦己型康养消费的典型代表。

从容派（60岁以上，成长分享家）：

这类银发群体是典型的 “实用主义养生家” 。他们消费理性，拒绝为“智商税”买单，却乐于为真正实用、有效的产品和服务付费。他们并非“抠门”，而是坚持把钱花在“看得见的刀刃”上，注重每一分投入的实际回报。

具体而言，他们格外关注疾病预防和健康课程，消费时谨慎决策，但一旦认可产品，复购意愿却非常强。生活中，他们善于利用碎片时间，通过短视频“偷偷学技能”，在看似休闲的浏览中默默完成健康知识储备和自我管理。这一切的背后，是他们不将就、不凑合的生活态度——既要活得健康，更要活得讲究。

基于报告，我们可以清晰地看到康养产业的未来：

（一）从“产品”到“服务+体验”的深度融合

单纯的保健品销售已不能满足需求。“康养旅居”（报告显示55.8%有需求）成为新宠。未来的赢家，是能提供 “线上透明种草（直播看环境）+线下安心体验（试住、专业配套）” 全链条服务的企业。

（二）从“功能满足”到“情感与社交价值”

康养不再是一个人的事。报告显示，新银发人群的消费决策深度绑定社交。 “结伴养生”、“社群打卡”、“亲子康养游” 等具备强社交属性的产品，将极大提升用户粘性和消费意愿。

（三）从“标准化”到“个性化与精准化”

三大银发客群的需求差异显著。未来康养服务需要更精细的标签：为务实派提供高性价比的“家庭健康管理方案”；为活力派定制“滋补品+文化旅居”套餐；为从容派设计“慢节奏养生课程+社群”。

（四）“信任”是唯一的通行证

报告明确指出，新银发人群在康养消费中最大的顾虑是 “虚假宣传”（52.3%） 和 “售后无保障”（48.0%） 。他们最信任 “平台官方认证”（61.3%） 和 “真实用户分享”（61.7%） 。因此，构建透明、可信的品牌形象与口碑体系，是打入康养市场的生命线。

这份报告揭示的不仅是一个消费现象，更是一种生活方式的革命。新银发人群用他们的选择和消费力宣告：养老，正在被重新定义为“享老”。而康养，是“享老”生活的核心基础设施。

总而言之，康养赛道并非健康产品与旅游服务的简单叠加，而是一个融合了健康管理、精神愉悦、社交归属与文化体验的复合型产业生态。要在其中取得优势，就必须构建全面深入的服务体系，而找到合适的合作伙伴至关重要。云泉汇凭借其在康养旅游领域的丰富经验与专业能力，致力于为运营者提供一站式解决方案，从定制化旅游线路到个性化健康管理，都能为您提供有力支持，携手共创未来。

想要获取完整版报告，可私信【2025新银发人群洞察报告】

文章编辑：广州云泉汇旅游规划设计有限公司 营销策划部

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